Банковский маркетинг - теория и практика управления всей производственно-сбытовой деятельностью банка.
Цель банковского маркетинга - создание необходимых условий приспособления к требованиям рынка капитала, разработка системы мероприятий по изучению рынка, повышение конкурентоспособности и прибыльности.

Словарь бизнес-терминов. Академик.ру. 2001.